สุดเจ๋ง กรรมการสัญชาติไทยคนแรกกับงาน "CANNES"

ข่าวนี้อาจะยังมีหลายๆคนไม่ทราบว่างาน Cannes Cyber Lions Jury 2012) ณ ประเทศฝรั่งเศส เรามีคณะกรรมการที่ตัดสินรางวัลหนึ่งใน 25 คน จาก 25 ประเทศทั่วโลกที่เป็นคนไทยอยู่ด้วย สุดยอดมากๆ (นั่นก็เพราะอาจจะโดนข่าวของดาราหรือหนังที่ได้ไปร่วมงานคานส์กลบจนมิด) แต่หลังจากที่ได้ทราบข่าวมาเลยเห็นว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องน่าภาคภูมิใจของคนไทยและชาวเอเชีย ที่น่าจะมาแบ่งปันให้ได้รู้กัน เพราะนอกจากที่เราจะได้รับเลือกเป็นคณะกรรม นี่เป็นครั้งแรกที่คานส์มีคณะกรรมการจากประเทศแทบเอเชียถึง 5 ประเทศเข้าร่วมเลยทีเดียว

และผู้ที่ได้รับเลือกเป็นหนึ่งในคณะกรรมการตัดสินผู้รับรางวัลก็คือ คุณสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเจเวิร์ค (CJWORX CO.,LTD.)

ชื่อของคุณสหรัฐ co-MD คนนี้อาจจะไม่ค่อยคุ้นเท่าไหร่สำหรับคนทั่วไปนัก แต่ในวงการสื่่อโฆษณาและครีเอทีฟคุณสหรัฐอยู่ในระดับเซเลปเลยทีเดียว เพราะคุณสหรัฐ และ คุณจิณณ์ เผ่าประไพ หุ้นส่วนผู้บริหาร CJWORX และ SPORE คือผู้นำเทรนด์การทำสื่อโฆษณา digital social media ของเมืองไทยตังแต่ยุคเริ่มแรกก่อนสมัยที่อินเตอร์เนตจะบูมในเมืองไทยเสียอีก โดยเริ่มการทำให้คนไทยได้รู้จัก Viral ซึ่งสามารถแปลเป็นไทยได้ว่า การให้ข้อมูลของสินค้าหรือเรื่องราวได้ถูกส่งต่อและพูดถึงในโลกอินเทอร์เน็ตและให้เกิดการ Push to add drama ปฏิวัติวงการ Viral ที่เป็นส่วนผสม ของละคร จัดฉาก การแสดง และเปิดเผยว่าเป็นการถ่ายทำที่ให้รู้ว่านี่คือการโฆษณา ให้อารมณ์ Entertainment ให้ Information และให้ Virality อย่างที่เรารู้จักในชื่อ Webisode และผลงานที่น่าจะคุ้นหน้าคุณตาเป็นอย่างดีก็คือ Lolipop Love Story หนังสั้นเรื่องแรกๆ ในประเทศไทยที่ได้รับการตอบรับอย่างดีหรือแม้แต่ Love at First Flight และ Seoul In Love หนังสั้นขายแท็บเล็ตของซัมซุงที่มีการสอดแทรกคุณสมบัติเด่นของสินค้าตั้งแต่ต้นจนจบ

คุณสหรัฐได้กล่าวถึงการทำหน้าที่เป็นตัวแทนของประเทศครั้งนี้ว่า

"เวทีนี้ หินมากๆ จากผลงานที่ส่งมาทั้งหมด มีแค่ 2% ที่ผ่านเข้ารอบ แต่พอเราเป็นกรรมการเราได้ดูงานทั้งหมด แต่ถ้าเป็นคนทั่วไปจะได้เห็นแค่ที่เขาคัดมา แค่ 2%”

ในการประกวดโฆษณาดิจิตอล นอกจากต้องมีเรื่อง ไอเดีย เทคโนโลยี งานคราฟท์แล้ว การพรีเซเนต์ ก็ต้องออกมาให้ถูกใจคณะกรรมการ 25 คน ที่ล้วนแต่เป็นผู้เชี่ยวชาญในแวดวงโฆษณาดิจิตอล คณะกรรมการทั้ง 25 คน จะคัดเลือกรอบแรกที่ประเทศตัวเองก่อน หรือที่เรียกว่า Internet Judging รอบนี้แต่ละคนจะต้องล็อคอินเข้าหน้าเว็บที่จัดทำขึ้นมาเฉพาะ ข้างในจะมีผลงานกับเกณฑ์คะแนน 1-9 เมื่อกรรมการแต่ล่ะคนเลือกเสร็จแล้วคะแนนก็จะถูกนำไปรวมแล้วหารค่าเฉลี่ย

คุณสหรัฐยังเล่าให้ฟังอีกว่า ทริคของการตัดสินในรอบนี้ก็คือ ถ้างานชิ้นไหนดีมากก็ต้องให้ 9 คะแนนไปเลย ส่วนงานที่ดีระดับหนึ่งก็ให้ 7 คะแนน ส่วนงานไหนที่คิดว่าไม่ควรเข้ารอบก็ให้ 1 คะแนน เพื่อดันให้ผลงานที่ไม่ดีตกรอบไป โดยไม่ต้องเสียเวลาเฉลี่ยคะแนน หลังจากนั้นคณะกรรมการจึงทำงานร่วมกันอีก 2 ครั้งที่เมืองคานส์ เพื่อเลือก Shortlist ดูว่าผลงานไหนควรได้รางวัลอะไร ซึ่งขั้นตอนนี้โหวตร่วมกัน รวมทั้งถกเถียงกันได้ด้วย "การตัดสินหมวดไซเบอร์ ก็คงต้องพิจารณาทั้งไอเดียและเทคโนโลยีควงคู่กัน เพราะถ้าหากว่าผลงานส่งเข้ามา ไม่ได้ใช้เทคโนโลยีที่เป็นข้อกำหนดในแคทริกอรี่นั้นๆ อย่างเต็มที่ พอเข้าไปถึงรอบสุดท้ายก็ต้องแพ้พวกที่ใช้เทคโนโลยีเยอะๆ อยู่ดี ซึ่งผลงานที่จะได้เข้ารอบต่อไปก็ต้องมีเพียงโหวตให้ผ่าน 75% เพราะฉะนั้นมันง่ายมาก ถ้าหากว่างานมันคราฟท์มาไม่ดี คลิกแล้ว Error มันก็ถูกเขี่ยออกได้เลย แล้วเวลาพรีเซเนต์มันต้องตรงประเด็น อย่าให้กรรมการเสียเวลาคลิก หรือพวกที่ให้กรรมการมานั่งอ่านซับไตเติ้ลนี่ก็ถูกคัดออกง่ายๆ เหมือนกัน"

เห็นอย่างนี้แล้วรู้สึกภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง ที่ประเทศไทยมีคนเก่งๆแบบนี้ คนไทยจะทำอะไร ก็ไม่แพ้ชาติใดโลก ยอดเยี่ยมจริงๆ ร่วมเป็นกำลังใจสู่ก้าวต่อๆไปของคนไทยกันนะครับ

กระทู้ฮอตในรอบ 7 วัน