หลาย ๆ ท่านคงเคยได้ยินเรื่องของศิลปะการออกแบบบรรจุภัณฑ์ หรือการออกแบบแพคเกจจิ้ง แต่อาจยังไม่ทราบว่าศิลปะแขนงนี้มีความสำคัญอย่างไร วันนี้ผมจะมาเล่าให้ท่านผู้อ่านฟังเพื่อที่จะได้มองเห็นภาพกันนะครับ ก่อนอื่นเราต้องทำความเข้าใจก่อนว่า หน้าที่ของบรรจุภัณฑ์นั้น คือ การปกป้องสินค้าที่อยู่ภายในบรรจุภัณฑ์ การสื่อข้อมูลของผลิตภัณฑ์ และการตลาด ทีนี้ คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึงแค่ข้อแรก ก็คือ การปกป้องสินค้า จึงไม่ได้คำนึงถึงความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เท่าไรนัก ทำให้พลาดโอกาสในการใช้บรรจุภัณฑ์ช่วยตัวสินค้าในด้านต่าง ๆ ดังนี้
1. การป้องกันผลิตภัณฑ์ หน้าที่หลักของบรรจุภัณฑ์ คือ การป้องกันสิ่งของที่บรรจุอยู่ด้านใน เพราะฉะนั้น การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีจะช่วยในการรักษาผลิตภัณฑ์ที่บรรจุภัณฑ์นั้น ๆ บรรจุ มิให้บุบสลายหรือรั่วไหลออกมาได้อย่างง่ายดาย
2. การใช้งาน ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เมื่อผู้บริโภคซื้อไปแล้ว จุดประสงค์ย่อมเพื่อนำไปใช้งานจริง เพราะฉะนั้น หากบรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบให้ใช้งานยาก ผู้บริโภคจะหลีกเลี่ยงที่จะซื้อสินค้าชิ้นเดิมในครั้งต่อ ๆ ไป แต่หากสินค้านั้นมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ช่วยให้ง่ายต่อการใช้งานจริง จะทำให้มีโอกาสสูงที่ผู้บริโภคจะกลับมาซื้อผลิตภัณฑ์เดิมอีก
3. การสื่อข้อมูลของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์เป็นพื้นที่ที่สำคัญสำหรับการลงรายละเอียดเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ เพราะฉะนั้น บรรจุภัณฑ์ที่มีข้อมูลของสินค้าอย่างครบถ้วนจะมีส่วนช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจตัวผลิตภัณฑ์และวิธีการใช้งานสินค้า อีกทั้งยังช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเปรียบเทียบและตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ได้อย่างมั่นใจอีกด้วย
4. การตลาด ผู้เริ่มธุรกิจรายย่อยหลาย ๆ ท่าน จะยังไม่ค่อยให้ความสำคัญในเรื่องของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อช่วยในด้านของการตลาดเท่าที่ควร เพราะมองว่าการออกแบบแพคเกจจิ้งดี ๆ นั้นเป็นการเพิ่มต้นทุนโดยใช่เหตุ แต่ความจริงแล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดี จะสามารถชวนให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์หรือยี่ห้อของสินค้านั้น ๆ และจะชี้ให้เห็นถึงความโดดเด่นของสินค้านั้น ๆ เมื่อเทียบกันสินค้าคู่แข่งอีกด้วย เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญให้ผู้บริโภคเลือกที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของท่านแทนที่จะเป็นของแบรนด์อื่น
ตัวอย่างการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดี เช่น สำหรับสินค้าประเภทครีม การออกแบบกล่องครีมนั้น ตัวกล่องควรมีรายละเอียดครบถ้วน ตัวขวดควรออกแบบให้ใช้งานง่าย อาจทำเป็นแบบกด หรือแบบที่ฝาเปิดปิดง่าย เพื่อให้การใช้งานไม่ยุ่งยากหรือเละเทะ และควรออกแบบให้ปิดเก็บได้สำหรับผู้ใช้ที่นำติดตัวไปด้วยเวลาเดินทาง และ
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดีนั้น ไม่ใช่เรื่องง่าย จำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยหลายประการ และในบางครั้งจะทำให้ต้นทุนในการผลิตสูงขึ้น แต่จากทั้ง 4 ข้อด้านบน น่าจะทำให้ท่านผู้อ่านเข้าใจและตระหนักถึงความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์และกลับมาลองคิดถึงแพคเกจจิ้งของสินค้าของท่านมากขึ้นนะครับ
http://allideastudio.co.th/packaging-design/